Praca zbiorowa pod redakcją Jerzego Altkorna

Instytut Marketingu, Kraków / ISBN: 83-900698-9-X / Wydanie 4 zmienione i poszerzone (2006)
Miękka oprawa (wymiary 16.3 x 23.3cm)
(stron 437)

OPIS:
Marketing jest dzisiaj istotnym składnikiem filozofii świata interesów, podstawową orientacją menadżerską oraz zbiorem rynkowych narzędzi zarządzania. Polega on na sposobie myślenia i działania, który wykorzystuje zespół metod oraz instrumentów poznawania i kształtowania zewnętrznego otoczenia przedsiębiorstwa, a także jego organizacji, dla osiągania sukcesów na rynku. Stąd książka, którą oddajemy do rąk Czytelników, najogólniej rzecz biorąc, traktuje o tym, jak dokonywać wyboru koncepcji konkurencyjnego zachowania się na rynku i jak kształtować wizerunek firmy, jako wartość rynkową.


SKRÓCONY SPIS TREŚCI:

Przedmowa

1 Istota i znaczenie marketingu

2 Zachowanie nabywców na rynku

3 Segmentacja rynku

4 Produkt

5 Wprowadzenie na rynek nowych produktów

6 Cena

7 Dystrybucja

8 Hurt i detal

9 Promocja

10 Marketingowy system informacji

11 Zarządzanie marketingiem

12 Marketing na rynkach mędzynarodowych

Bibliografia