Promocja w Internecie - narzędzia, zarządzanie, praktyka

100.80zł

Promocja w Internecie - narzędzia, zarządzanie, praktyka

Kliknij aby powiększyć

dr Grzegorz Mazurek

Wydawnictwo: ODDK - Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr
Symbol: ZMK397
ISBN: 83-74264-69-3
Wydanie: 2007
186 str. B5, oprawa miękka klejona

Opis

(E.G.)

Książka ta to podstawowe kompendium wiedzy na temat praktycznego zastosowania marketingu

Swobodne poruszanie się w wirtualnym świecie i doskonała znajomość możliwości, szans, a także zagrożeń, jakie niesie ze sobą Internet w obszarze promocji to obecnie bardzo ważne i pożądane umiejętności dobrego marketera.

Jeśli zatem chcesz:

optymalnie przygotować internetową witrynę firmową i fachowo nią zarządzać,
właściwie stosować reklamę w Internecie,
zrozumieć istotę promocji wykorzystującej wyszukiwarki internetowe,
kreować wizerunek on-line oraz poznać środki promocji uzupełniającej,
mierzyć efektywność i skuteczność działań promocyjnych on-line,

możesz o tym wszystkim przeczytać w książce, dzięki której dodatkowo poznasz:

zasady projektowania oraz sposoby wykorzystania systemów ekstranetowych oraz intranetowych (aby skutecznie kształtować relacje z partnerami zewnętrznymi oraz pracownikami),
podstawowe założenia badań marketingowych realizowanych w Internecie,
modele budowania programów lojalnościowych w Internecie.

„Promocja w Internecie” to żródło wiedzy dla:

praktyków-specjalistów ds. marketingu i PR oraz menedżerów – zainteresowanych strategicznym wykorzystaniem marketingu internetowego,
dydaktyków marketingu – zainteresowanych nowymi sposobami komunikowania się przedsiębiorstw z szeroko rozumianym klientem,
studentów – gdyż informuje o nowych obszarach promocji w sieci, a ta wiedza umożliwi im rozwój kariery zawodowej praktycznie w każdej branży.

Dr Grzegorz Mazurek jest pracownikiem naukowym Katedry Marketingu WSPiZ im. L. Koźmińskiego w Warszawie. Pracuje również jako niezależny konsultant i trener w zakresie marketingu internetowego oraz e-biznesu. Opublikował wiele artykułów specjalistycznych i naukowych wydanych w kraju i za granicą. Jego zainteresowania naukowe to szeroko rozumiane innowacje w marketingu, a także rozwój idei społeczeństwa opartego na wiedzy. Od 2000 roku autor związany jest zawodowo z branżą internetową. Do tej pory zrealizował szereg projektów o charakterze strategicznym, operacyjnym i doradczym dla takich marek, jak m.in.: Eden, Egmont, IKEA, Kredyt Bank S.A., Majonez Kielecki, Meble.pl, Michelin, Monsanto, Nikon, Nokia Poland, Polpharma, PZU Życie, Unizeto Technologies. Przez ponad trzy lata pracował na stanowisku kierowniczym w wiodącej agencji interaktywnej w Polsce – K2 Internet S.A.

Spis treści:

Wstęp
Rozdział I. Znaczenie Internetu dla działalności promocyjnej

Instrumenty promocji w Internecie
Strategiczne ujęcie promocji prowadzonej w Internecie
Błędy i pułapki w zarządzaniu działalnością promocyjną w Internecie

Rozdział II. Internetowa witryna firmowa

Istota oraz cele realizowane przez witrynę firmową
Podmioty zaangażowane w tworzenie i zarządzanie internetową witryną firmową
Tworzenie internetowej witryny firmowej
1. Przeprowadzenie analizy przedwdrożeniowej
2. Przygotowanie briefu interaktywnego
3. Wybór podmiotu realizującego projekt
4. Projektowanie serwisu
5. Testowanie strony
6. Uruchomienie oraz popularyzacja adresu strony

Rozdział III. Inne rodzaje witryn internetowych

Witryna produktowa
Witryna ekspercka
Witryna społecznościowa

Rozdział IV. Reklama internetowa

Specyfika i potencjał reklamy internetowej
Formy reklamy internetowej
Reklama za pośrednictwem poczty elektronicznej
Przygotowanie kampanii reklamowej w Internecie – zarządzanie kampanią
Modele zakupu przestrzeni reklamowej w Internecie

Rozdział V. Wykorzystanie Internetu w programach lojalnościowych

Programy lojalnościowe oparte na korzyściach
Programy lojalnościowe oparte na relacji
Otwarte programy lojalnościowe

Rozdział VI. Promocja uzupełniająca

Kupony
Konkursy
Darmowe próbki

Rozdział VII. Public relations i sponsoring w Internecie

Internetowa witryna firmowa jako platforma działań PR w Internecie
Media relations w Internecie
1. Specyfika współpracy z mediami internetowymi
2. Znaczenie portali tematycznych
3. Wirtualne biuro prasowe na witrynie
Narzędzia komunikacji zewnętrznej
Komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna z partnerem biznesowym
Monitoring Internetu
Zarządzanie sytuacją kryzysową w Internecie
Skuteczny Internet PR

Rozdział VIII. Promocja z wykorzystaniem wyszukiwarek

Wyszukiwarki internetowe
Katalogi internetowe
Serwisy specjalistyczne
1. Ustalanie optymalnych haseł kluczowych
2. Optymalizacja serwisu internetowego z punktu widzenia wyszukiwarek
3. Wykorzystanie płatnych narzędzi do promocji serwisu w wyszukiwarkach
4. Popularyzacja serwisu w innych miejscach w sieci

Rozdział IX. Skuteczność i efektywność działań promocyjnych on-line

Mierniki skuteczności i efektywności w Internecie
Model leja
Wskaźniki związane z serwisem internetowym
1. Wskaźnik lepkości/śliskości serwisu internetowego
2. Wskaźnik skupienia
3. Współczynnik świeżości

Rozdział X. Intranet – jego rola w komunikacji wewnątrzorganizacyjnej

Narzędzia dostępne w ramach aplikacji intranetowej
1. Znaczenie integracji wiedzy w organizacji
2. Zarządzanie projektami
3. Zarządzanie czasem
4. Zarządzanie zmianą
5. Wdrażanie nowych pracowników i integracja zespołu
6. Zarządzanie komunikacją wewnątrz organizacji
Projektowanie aplikacji intranetowej

Rozdział XI. Ekstranet – komunikacja z partnerami biznesowymi

Analiza przedwdrożeniowa
Narzędzia dostępne w ramach aplikacji ekstranetowej
Kształtowanie relacji z partnerami biznesowymi

Rozdział XII. Badania marketingowe w Internecie

Badanie ruchu na witrynie internetowej
Kwestionariusz internetowy
Wirtualne zogniskowane wywiady grupowe
Minisonda
Badanie źródeł wtórnych

Zakończenie
Bibliografia

Recenzje

R e c e n z j a
pracy dr. Grzegorza Mazurka
„Promocja w Internecie – narzędzia, zarządzanie, praktyka”

Podjęcie tematu promocji w Internecie uważam za w pełni uzasadnione, ponieważ to medium promocyjne zyskuje systematycznie na znaczeniu. Ukazuje to zwiększanie się udziału Internetu w łącznych wydatkach na reklamę polskich przedsiębiorstw. Zgadzam się z tezą Autora, że znajomość narzędzi, technik i działań promocyjnych w Internecie jest obecnie koniecznością. Uważam też, iż określona grupa adresatów książki została dokonana w sposób właściwy. Moim zdaniem cel pracy został osiągnięty. Pan dr Grzegorz Mazurek wykazał się dobrą znajomością problematyki zastosowań Internetu i widać też jego doświadczenie praktyczne w tej dziedzinie.
Podsumowując niniejszą recenzję pracy Pana dr. Grzegorza Mazurka, uważam tę inicjatywę za cenną i wartą opublikowania. Autor wykazał się znajomością problematyki promocji on-line i starał się z powodzeniem wykorzystać swe doświadczenia praktyczne z realizacji przedsięwzięć promocyjnych w Internecie. Sądzę, że Autorowi udało się zrealizować cel zaprezentowany na początku pracy.

prof. zw. dr hab. A. Sznajder, Instytut Międzynarodowego Zarządzania i Marketingu SGH w Warszawie

Ceny podane na naszej stronie są cenami brutto(zawierają podatek VAT)
Data dodania produktu: 02 październik 2008.